Facebook hat Mühe, junge Menschen in sein soziales Netzwerk einzubeziehen, da über 55-Jährige die Plattform massenhaft übernehmen, während die Jugend in Scharen abwandert.
Im vergangenen Monat gingen die US-Nutzerzahlen von Facebook zum ersten Mal in seiner Geschichte zurück, und jetzt sieht es so aus, als würden britische Teenager die Seite 2018 verlassen. Laut eMarketer (via The Guardian) werden 2018 2,2 Millionen 12- bis 17-jährige Ältere und 4,5 Millionen 18- bis 24-Jährige nutzen die Plattform – 700.000 weniger als 2017. Aufgrund dieses Zahlenrückgangs wird die Zahl der über 55-Jährigen auf Facebook in die zweitgrößte Nutzergruppe steigen, da jüngere Nutzer die Plattform übernehmen Likes von Snapchat.
In der Gruppe der 55- bis 65-Jährigen rechnet Facebook mit 6,4 Millionen Nutzern im Jahr 2018 und ist damit die größte demografische Gruppe neben den 16- bis 34-Jährigen – was wohl eine niedrigere Zahl ist, wenn man es einschneidet eine Spanne von 10 Jahren.
„Hier spielen mehrere Faktoren eine Rolle“, sagt Richard Broughton, Analyst bei Ampere. „Einer davon ist, dass ältere Menschen dazu neigen, zu spät zur Internetparty zu kommen, aber die Adoption findet irgendwann ihren Weg durch die Demographie. Und mit der Video- und Fotoerfahrung von Facebook ist es eine Plattform, auf der sie sein möchten, um mit dem sozialen Leben ihrer Kinder und Enkelkinder Schritt zu halten.“
Facebook hat es ursprünglich geschafft, die Flut jüngerer Nutzer einzudämmen, die seinen Dienst aufgegeben haben, indem es einfach das Produkt gekauft hat, zu dem sie strömten – Instagram. Jetzt wird sogar Instagram zu viel für die neueste Generation von Jugendlichen, die Snapchat stattdessen als ihre Hauptplattform für soziale Interaktion und narzisstisches Selfie-Sharing sehen.
Siehe verwandtes Facebook „Downvote“, das Äquivalent der Website zu einem Dislike-Button, ist jetzt für mehr Benutzer verfügbar
„Facebook hat ein Teenie-Problem“, sagt Bill Fisher, Senior Analyst für Großbritannien bei eMarketer. „Diese neueste Prognose zeigt, dass es sich um mehr als nur eine Theorie handelt. Bisher konnte es sich darauf verlassen, dass Plattformschieber von Instagram aufgesaugt wurden. An der Spitze der Anklage für ein jüngeres Publikum steht jedoch Snapchat. Es gibt jetzt einige frühe Anzeichen dafür, dass jüngere Nutzer sozialer Netzwerke von Snapchat beeinflusst werden.“
Das Wachstum von Snapchat in den letzten drei Jahren hat seine Akzeptanzrate auf 43 % mehr als verdoppelt.
Es ist immer noch kein Grund zur Sorge, da Facebook immer noch das größte soziale Netzwerk in Großbritannien ist, mit 32,6 Millionen regelmäßigen Nutzern allein in Großbritannien. Instagram soll auf 18,4 Millionen wachsen, während die konkurrierenden Plattformen Snapchat und Twitter auf 16,2 Millionen bzw. 12,6 Millionen wachsen werden.
Das reicht Facebook jedoch nicht, es muss die Oberhand behalten. Um sicherzustellen, dass es viele Jahre lang unser soziales Leben bestimmt, arbeiten Zuckerberg und Co unermüdlich daran, die vielen Fehler zu korrigieren, die Facebook im letzten Jahr oder so begangen hat. Die erste Änderung, die vorgenommen wurde, bestand darin, Inhalte, die von Familie und Freunden erstellt wurden, gegenüber Posts von Publikationen oder Fanseiten zu fördern, um so wieder ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen. Es gibt jetzt auch detaillierte Pläne, aktuelle Nachrichten auf seine Facebook-Videoplattform in den USA zu bringen und Paywall-Optionen für Publikationen zu öffnen, die Paywalls für ihre Inhalte verwenden.