Samsung hat die Markteinführung des iPhone X nicht unbeachtet gelassen. Statt Schweigen oder Gratulationen zu Apples Fortschritten gegenüber eigenen Innovationen, startete das Unternehmen eine scharfe Werbekampagne namens 'Growing Up'.
Die Kampagne erzählt die Geschichte eines langjährigen iPhone-Nutzers, der endlich reifer wird und zu Samsung wechselt. Das zehnjährige Video beginnt mit dem Original-iPhone und zeigt, wie es gegenüber neueren Smartphones zurückfiel: mit begrenztem Speicher, schwacher Akkulaufzeit, fehlender Stylus-Unterstützung, kleinen Bildschirmen und der Notwendigkeit von Adaptern. Sogar Wasserdichtigkeit fehlte, im Gegensatz zu Samsung-Geräten.
Zur Krönung ist die Freundin des Protagonisten eine treue Samsung-Nutzerin. Beim iPhone X-Launch erkennt er die Absurdität: Statt im Regen für ein überteuertes Gerät mit Notch-Haarschnitt zu warten, wählt er ein günstigeres Samsung-Modell mit mehr Features.
Apple schwieg zu dem Spot, doch Samsung hat Tradition darin, Konkurrenten herauszufordern – sei es in Keynotes mit Kamera- oder Akkulaufzeit-Vergleichen, sogar während Gerichtsprozessen.
Ironischerweise profitiert Samsung vom iPhone X: Als einziger Hersteller liefert es die Displays und verdient an jedem Verkauf.
Trotz der Spitzen ist die Kampagne unterhaltsam.
https://youtube.com/watch?v=R59TevgzN3k
iPhone X im Test: Apples teures Flaggschiff bleibt ein Hingucker. Es erhielt positive Bewertungen, wenngleich Rezensenten poetisch wurden – Mashable nennt die Notch 'Halbinsel der Dunkelheit', Forbes vergleicht App-Anpassungen mit 'verschütteter Farbe'. Ein Highlight: Die 'Roadmap für zukünftige iPhones ohne Pfad'.
Vielleicht steckt in Samsungs Botschaft ein Körnchen Wahrheit.