Lexus’ neueste Autowerbung hat vielleicht Oscar-Preisträger Kevin MacDonald am Ruder, aber IBMs Watson AI hat sich das gesamte Drehbuch ausgedacht.
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Laut Lexus ist „Driven by Intuition“ ein Spiegel sowohl des kreativen Prozesses der Anzeige als auch der Beziehung zwischen Fahrer und Auto. Es verbindet die Skripttalente von Watson mit der Regie von MacDonald, genau wie die Fahrzeug-KI von Lexus eingreift, um das vom Menschen orchestrierte Fahrerlebnis zu verbessern. Es ist sicherlich ein langer Weg, aber es soll helfen, die Bedeutung der Intuition und die Beziehung zwischen zwei kreativen Kräften zu erforschen.
Das Ergebnis der Zusammenarbeit ist ein minutenlanger Film, der die Geschichte eines Lexus Takumi-Meisterhandwerkers erzählt, der seine akribische Arbeit abschließt, um den neuen Lexus ES in die Welt zu entlassen, nur damit er weggenommen und von Zerstörung bedroht wird. Im entscheidenden Moment greift das automatische Notbremssystem des Autos ein, um den Tag zu retten, und demonstriert angeblich den Wert und die Wirksamkeit der darin eingebauten intuitiven Technologie.
„Als mir das Drehbuch ausgehändigt wurde, hat mich das Melodram der Geschichte von ihrem Potenzial überzeugt“, sagte MacDonald. „Die Tatsache, dass die KI einer anderen Maschine ein Gefühl gab, sie in eine Art Kampfsituation versetzte und sie dann in den Sonnenuntergang entkommen ließ, war eine so emotionale Reaktion von einer im Wesentlichen digitalen Plattform.
„Die charmant einfache Art und Weise, wie die KI die Geschichte geschrieben hat, war faszinierend in ihrer Interpretation menschlicher Emotionen und doch unerwartet genug, um dem Film eine eindeutig nichtmenschliche Note zu verleihen.“
Dieser „nichtmenschliche Vorteil“ wird von einem Startup namens Visual Voice bereitgestellt, das IBM Watson-Technologie verwendet. Der erste Schritt bei der Erstellung der Anzeige bestand darin, die preisgekrönten Automobilwerbungen von Cannes Lion aus 15 Jahren mit einer Reihe von visuellen KI-Erkennungstools zu überprüfen.
Die Tools konzentrierten sich auf das Sammeln von Daten wie Aktionen, Objekten, Orten und Emotionen, die in den Anzeigen enthalten sind. Anzeigen, die Intuition, Instinkt und Wissen zum Ausdruck bringen, erhielten eine höhere Relevanzbewertung, wobei andere Aspekte um diese Säulen herum organisiert und kategorisiert wurden.
Nachdem diese Daten gesammelt waren, wurden die vielen Informationen mithilfe der KI-Plattform Visual Voice auf Trends und Korrelationen hin analysiert, beispielsweise Dinge, die typischerweise mitten in einer Anzeige passieren, und Objekte und Orte, die häufig zusammen vorkommen. Aus den ersten Ergebnissen ging hervor, dass es gemeinsame Themen und Elemente gibt, die in erfolgreichen Autowerbungen vorkommen.
„Dies war ein äußerst herausforderndes und zutiefst faszinierendes Projekt, an dem ich teilnehmen durfte“, sagte Alex Newland, Mitbegründer von Visual Voice. „Von Anfang an war es fast unmöglich zu wissen, welche Qualität oder Verständlichkeit die KI erreichen würde.“
„Zu sehen, wie das Projekt mit einem so reichhaltigen fertigen Stück zusammengeführt wurde, ist äußerst befriedigend und aufregend mitzuerleben. Wir glauben, dass dieses Projekt KI-generierte Inhalte in die Anfänge echter, eigenständiger kreativer Verdienste rückt.“