Lexus' neueste Autowerbung wurde von Oscar-Preisträger Kevin MacDonald inszeniert – doch das Drehbuch stammt von IBMs Watson KI. Diese innovative Kollaboration verbindet maschinelle Intelligenz mit menschlicher Kreativität.
Die Kampagne „Driven by Intuition“ spiegelt den kreativen Prozess wider und die enge Beziehung zwischen Fahrer und Fahrzeug wider. So wie Watson das Skript lieferte und MacDonald es umsetzte, unterstützt die KI im Lexus die Intuition des Fahrers. Der Film erkundet intuitives Handeln und die Synergie zweier kreativer Kräfte.
Der einminütige Spot erzählt die Geschichte eines Lexus Takumi-Meisterhandwerkers, der den neuen Lexus ES liebevoll fertigstellt. Plötzlich droht Zerstörung – doch das automatische Notbremssystem greift ein und rettet den Wagen, was die intuitive Technologie eindrucksvoll demonstriert.
„Als ich das Drehbuch erhielt, faszinierte mich das melodramatische Potenzial“, sagte MacDonald. „Die KI verleiht einer Maschine Emotionen, führt sie in einen Kampf und lässt sie triumphieren – eine emotionale Reaktion aus digitaler Welt.“
„Die einfache, charmante Erzählweise der KI interpretiert menschliche Gefühle auf unerwartete Weise und gibt dem Film eine unverwechselbar nichtmenschliche Note.“
Das Startup Visual Voice nutzte IBM Watson, um preisgekrönte Cannes Lions-Autowerbungen der letzten 15 Jahre zu analysieren. KI-Tools erfassten Aktionen, Objekte, Orte und Emotionen – mit Fokus auf Intuition, Instinkt und Wissen.
Die Daten wurden auf Trends geprüft, wie typische Abläufe oder häufige Objektkombinationen. So entstanden Muster erfolgreicher Werbung.
„Ein herausforderndes, faszinierendes Projekt“, betonte Alex Newland, Mitgründer von Visual Voice. „Die KI übertraf Erwartungen und schafft echten kreativen Wert.“
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