Im Jahr 1994 war die Mission von Amazon klar:viele Bücher verkaufen. Im Jahr 2018 hat sich dieses einfache Ziel ein wenig geändert:viele Bücher (und Kleidung, Computerhardware und Kaffeemaschinen) zu verkaufen.
Aber im Jahr 2018 verfolgen im Internet viel mehr Menschen dieses Ziel, sodass die Methode hinter der Mission ausgefeilter geworden ist. Der Kindle bringt Menschen dazu, Bücher ausschließlich bei Amazon zu kaufen; die Echo- und Dash-Buttons schubsen die Menschen zu volleren digitalen Einkaufskörben; und Original-TV-Programme, die über Fire TV gestreamt werden, machen Menschen zu Mitgliedern und ermutigen sie, ausschließlich bei Bezos einzukaufen. Dieser letzte Punkt ist keine blecherne Verschwörungstheorie – er kommt direkt aus dem Maul des Pferdes. „Wenn wir einen Golden Globe gewinnen, hilft uns das, mehr Schuhe zu verkaufen“, sagte CEO und Gründer Jeff Bezos bereits 2016.
Früher wusste nur Amazon, ob dies nur eine schöne Theorie war oder ob sie tatsächlich durch Beweise gestützt wird, aber durchgesickerte Dokumente, die Reuters erhalten haben, scheinen zu zeigen, dass hinter Amazons Streben nach Fernsehen ein hartnäckiger Geschäftssinn steckt.
Die Quintessenz lautet:Zwischen Ende 2014 und Anfang 2017 haben 19 ursprüngliche Amazon-Programme mehr als fünf Millionen Menschen dazu gebracht, Prime-Konten bei Amazon zu eröffnen. Das ist ungefähr ein Viertel der gesamten Prime-Anmeldungen für diesen Zeitraum, glaubt Reuters. Ein Prime-Konto (normalerweise £79/$99, mit verfügbaren Studentenrabatten) bietet Ihnen nicht nur unbegrenztes Streaming, sondern auch kostenlosen Versand an einem Tag und verschiedene andere Vergünstigungen.
Aus den Dokumenten geht hervor, dass sich die Strategie für das Unternehmen auszahlt, aber nicht jedes Programm ist gleich. Einer der großen Erfolge – die erste Staffel von The Man in the High Castle – wird zugeschrieben, 1,15 Millionen Menschen dazu verleitet zu haben, ihre Kreditkartendaten einzugeben. Angesichts der Produktions- und Marketingkosten der Show von 72 Millionen US-Dollar schätzt Amazon, dass die Show neue Abonnenten mit einer Rate von 63 US-Dollar pro Kopf gewonnen hat.
Amazon hat eine etwas ungeschickte Metrik zum Messen, die die Anzahl der Abonnements anzeigt, aber es ist schwer, sich eine bessere vorzustellen:Sie misst das erste Programm, das nach der Anmeldung gestreamt wird. Das bedeutet natürlich, dass die Leute wegen Sneaky Pete kamen , hasste es, geriet dann aber wirklich in Transparent , würde es immer noch als Punkt für Sneaky Pete erscheinen . 
Siehe auch Google, Facebook, Amazon und Apple, die 2017 50 Millionen Dollar für Lobbyarbeit bei der Trump-Administration verschwendeten. Eine amerikanische Stadt bietet an, sich in „Amazon“ umzubenennen, um Jeff Bezos in Versuchung zu führen
Nichtsdestotrotz ist eine Anmeldung eine Anmeldung, daher ist es schwierig, zu hart zu streiten. Was die Daten zeigen, ist, dass die erste Staffel von The Grand Tour trotz ihrer relativ hohen Produktionskosten von 78 Millionen US-Dollar erfolgreich war war mit nur 49 US-Dollar pro Abonnement der erfolgreichste Treiber von Prime-Abonnements. Neben The Man in the High Castle die ersten Staffeln von Bosch, Hand of God und Goliath Alle konvertierten zu einer Rate von unter 500 $ pro erstem Stream, mit Kosten von 158 $, 356 $ bzw. 492 $.
Interessanterweise – oder vielleicht deprimierend vorhersehbar – scheinen die am meisten von der Kritik gefeierten Inhalte auf Amazon insgesamt weniger kosteneffektiv zu sein. Transparent , der Gewinner von acht Emmy-Preisen, hatte die Hälfte der Zuschauer von The Man in the High Castle Dies macht es für Amazons größere Mission, Schuhe zu verkaufen, relativ wenig hilfreich (obwohl dies zu Unrecht seine Attraktivität übersieht, Filmtalente anzuziehen, die scharf auf kritische Anerkennung sind). Ebenfalls von der Kritik gefeiertes Drama Good Girls Revolt zog nur 52.000 „erste Streams“ an – eine schlechte Rendite angesichts der Produktionskosten von 81 Millionen US-Dollar, und es ist nicht überraschend, dass es keine zweite Staffel gab.
Dennoch ist es ziemlich klar, dass sich das Spiel von Amazon insgesamt auszahlt. Während das ultimative Ziel von Netflix darin besteht, zahlende Abonnenten zu gewinnen und zu halten, ist dies für Amazon nur der Einstiegspunkt in einen viel längeren Trichter. Und solange Video-Abonnenten all ihre Einkäufe bei Amazon tätigen, können Sie davon ausgehen, dass das Fernsehexperiment des Unternehmens fortgesetzt wird.