Apple hat die Produktion des iPhone X wieder aufgenommen, um die Auswirkungen der enttäuschenden Verkaufszahlen von iPhone XS und XS Max abzufedern.
Die rückläufigen iPhone-Verkäufe haben Apples Marktwert um 30 Milliarden Pfund gedrückt. Das Unternehmen veröffentlicht künftig keine Geräte-spezifischen Verkaufszahlen mehr.
Obwohl Apples iPhones traditionell starke Umsätze generieren, liegen die Verkäufe von iPhone XS und XS Max deutlich unter den Erwartungen. Der Aktienkurs hat bereits spürbar nachgegeben. Um den Absatz anzukurbeln, greift Apple auf die Produktion des iPhone X zurück.
Laut einem Bericht des Wall Street Journal positioniert Apple das iPhone X als günstigere Alternative zum iPhone XS – jedoch nicht günstiger als das iPhone XR. Als ein Jahr altes Modell profitiert es von niedrigeren Stückkosten und könnte unter dem ursprünglichen Preis von 999 £ angeboten werden, während das iPhone XS dort startet.
Apple hatte das iPhone X im September nach der Vorstellung des iPhone XS eingestellt. Schon zu seiner Zeit hatte es Verkaufsprobleme, was möglicherweise den Ausstieg begründete.
Das iPhone XS ist nicht das einzige Apple-Produkt mit Schwächen: In jüngsten Quartalszahlen meldete das Unternehmen Rückgänge bei iPad- und Mac-Verkäufen. Auch der iPhone XR, die "günstigere" Variante, verkauft sich schwächer, was zu Preissenkungen in manchen Märkten führte.
Schwache iPhone-Verkäufe bedeuten nicht zwangsläufig ein Scheitern für Apple – höhere Preise pro Gerät senken die benötigte Stückzahl für Gewinne. Dennoch könnten gerade die hohen Preise der Grund für den Absatzrückgang sein: Nicht jeder kann sich Geräte ab 750 £ für die "Budget"-Version leisten.