Das Geschäftsmodell von Spotify, Benutzer kostenlos Musik hören zu lassen, als Gegenleistung für das Hören von lästiger, nicht überspringbarer Werbung, könnte zu Ende gehen. Als zahlender Benutzer lebe ich seit einiger Zeit ein werbefreies Spotify-Leben, aber es sieht wahrscheinlich aus, dass sich sogar Benutzer der kostenlosen Stufe in einer glückseligen werbefreien Oase wiederfinden, während sie Musik hören, wenn Spotifys neue Testversion klappt.
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In einem Bericht von Advertising Age , sieht es so aus, als ob Spotify sich darauf vorbereitet, einen Test in Australien durchzuführen, bei dem Zuhörer der kostenlosen Stufe Audio- und Videowerbung jederzeit während ihrer Wiedergabe überspringen können. Dies soll die voreingestellte Zeit ersetzen, in der Benutzer die nicht überspringbaren Anzeigen von Spotify anhören müssen. Die Testversion soll es Benutzern ermöglichen, Anzeigen so oft sie möchten überspringen, so oft sie möchten, was bedeutet, dass sie direkt und mit minimaler Unterbrechung direkt zu der Musik zurückkehren können, die sie hören möchten.
Die Testfunktion heißt „Active Media“ und soll sowohl die Benutzererfahrung als auch die Werbeausgaben auf der Plattform verbessern. Wenn Sie sich fragen, wie das Überspringen von Anzeigen die Werbeausgaben verbessern wird, sagt Spotify, dass Werbetreibende nicht für übersprungene Anzeigen bezahlen müssen. Die Hoffnung von Spotify besteht darin, dass Sie sich diese anhören, da der Anzeigenalgorithmus lernt, welche Art von Werbung Sie am liebsten hören, und dass dadurch etwaige Ausgabeneinbußen aufgrund der längeren Zeit mit Werbung, die Ihnen gefällt, wettgemacht werden.
Der Nebeneffekt dieses Werbeschubs ist, dass Spotify jetzt lernen kann, welche Art von Werbung Sie mögen – neben der Art von Musik, die Sie mögen – und dann Werbung an weitaus gezieltere Werbeportfolios an Kunden verkaufen kann.
Australien ist Spotifys Testumgebung, weil es ein kleinerer Markt für den Musik-Streaming-Dienst ist. Mögliche Umsatzeinbußen aufgrund des Überspringens von Anzeigen durch Nutzer sind weitaus geringer, als wenn sie sie zu Testzwecken in ganz Europa oder den USA implementieren würden.
„Unsere Hypothese ist, wenn wir dies nutzen können, um unsere Streaming-Intelligenz zu fördern und unseren Werbetreibenden ein personalisierteres Erlebnis und ein ansprechenderes Publikum zu bieten, wird dies die Ergebnisse verbessern, die wir für Marken liefern können“, sagte Danielle Lee, Global Head von Spotify von Partnerlösungen.
Wenn der australische Plan gut läuft, können Sie damit rechnen, dass er rechtzeitig auf neue Märkte eingeführt wird. Für Free-Tier-Benutzer könnte dies endlich weniger lästige Werbung bei der Verwendung von Spotify bedeuten – obwohl Sie noch mehr von Ihrer Privatsphäre tauschen müssen, wenn Sie immer noch keine Lust haben, für die Musik, die Sie hören, zu bezahlen. Sie können Ihr Spotify-Konto jedoch jederzeit löschen, wenn Sie damit nicht zufrieden sind.