Vielleicht haben Sie eine Vorstellung davon, welche Netflix-Sendungen am beliebtesten sind, indem Sie mit Freunden, Familie und Kollegen sprechen. Aber die Wahrheit ist, niemand außerhalb der Firmenzentrale weiß es wirklich.
Heute hat das Consumer Insight-Unternehmen Nielsen angekündigt, dass es versuchen wird zu messen, wie beliebt Sendungen auf Netflix sind, indem es sich die Fernsehgeräte der Kunden anhört.
Das Unternehmen hat in den letzten zwei Monaten in einem Testlauf mit Audioerkennungssoftware in 44.000 US-Haushalten Netflix-Daten gesammelt, die Zahlen wurden jedoch nicht veröffentlicht. Ob Netflix nach der Ankündigung, 8 Milliarden US-Dollar für Investitionen in Originalfilme und Anime auszugeben, über die Überwachung glücklich sein wird, bleibt abzuwarten.
Sehen Sie sich die zugehörigen Netflix-Pläne an, seine jüngsten Preiserhöhungen zu nutzen, um 8 Milliarden US-Dollar in Originalfilme zu investieren, und animeDisney, um Filme von Netflix abzurufen und einen eigenen Streaming-Dienst zu starten. 85 % der Weltbevölkerung kauft online ein
Seit 2014 ist Nielsen in der Lage, die Zielgruppen für Unternehmen und Studien zu verfolgen, die sich angemeldet haben. Jetzt beginnt das Unternehmen damit, sie für alle Zielgruppen zu messen, aber die Daten werden nur Unternehmen zur Verfügung stehen, die dafür bezahlen.
Laut Nielsen ist der Dienst bereits bei Kunden wie A&E Networks, Disney-ABC TV Group, Lionsgate, NBC Universal und Warner Brothers beliebt. Diese Unternehmen können Zuschauerdaten für die Programme sehen, die sie an Netflix lizenziert haben. Dies ist das erste Mal, dass das Publikum von Streaming-Programmen von Netflix, Amazon Prime und Hulu streng gehütet wird.
„Die Messung von Streaming-Video-On-Demand-Inhalten war ein großer blinder Fleck für die Branche“, sagte Megan Clarken, Nielsen-Managerin, die Messprodukte im Zusammenhang mit Video überwacht. „In der Lage zu sein, Assets über all diese Formen des Verbraucherkonsums hinweg zu verfolgen und von einer unabhängigen Drittpartei von Apfel zu Apfel gemessen zu werden, ist unglaublich wichtig für die Studios, für die Lizenzgeber oder die Rechteinhaber von Inhalten.“
Ob die Zahlen stimmen, ist eine andere Frage. Die Zählung betrifft nur Netflix-Sendungen, die auf einem Fernseher angesehen werden, nicht auf einem Laptop oder Tablet.
Frühere Bemühungen anderer Unternehmen, die Streaming-Zuschauerzahlen zu messen, wurden kritisiert, zum Beispiel sagte Ted Sarandos, Chief Content Officer von Netflix, dass die von Symphony Advanced Media gesammelten Zahlen, die die Audioerkennung von 15.000 Menschen verwendeten, ungenau seien. Aber Clarken sagte, Nielsens Methoden seien „überlegen“. „Symphonie war ein kleines Panel. Es wurde in keiner Weise nach dem Goldstandard rekrutiert, den wir rekrutieren, also gibt es dort keine Vertretung “, sagte sie. „Und es war sehr klein.“
„Es lieferte interessante Analysen“, sagte sie. „Unser Ziel ist es, weit über interessante Analysen hinauszugehen. Hier geht es darum, Bewertungen bereitzustellen, die einem qualitativ hochwertigen Bewertungsdienst entsprechen.“