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Das drastische App-Redesign von Snapchat soll nächsten Monat auf den Markt kommen, da es verzweifelt versucht, an der Spitze zu bleiben

Snapchat-Eigentümer Snap bedauert möglicherweise seine Entscheidung, sich als Kameraunternehmen umzubenennen.

Das drastische App-Redesign von Snapchat soll nächsten Monat auf den Markt kommen, da es verzweifelt versucht, an der Spitze zu bleiben In seiner letzten Telefonkonferenz meldete das Unternehmen einen Nettoverlust von 443,2 Millionen US-Dollar , mit einem Umsatz von 207,9 Millionen US-Dollar, und fast 40 Millionen US-Dollar gingen durch übrig gebliebene Snap Spectacles verloren. Oder wie der Bericht erläuterte, stand dieses Geld „in erster Linie im Zusammenhang mit überschüssigen Bestandsreserven und Stornogebühren für Bestandskaufverpflichtungen.“

Vor der Telefonkonferenz erwarteten Analysten einen Verlust von 393,8 Millionen US-Dollar bei einem Umsatz von 235,5 Millionen US-Dollar. Diese Ergebnisse trugen zu den Problemen bei und ließen die Aktien am Dienstag im nachbörslichen Handel um mehr als 17 % auf 12,55 $ fallen.

Und das, obwohl Snap-CEO Evan Spiegel kürzlich bei einem Gespräch auf dem Vanity Fair New Establishment Summit im Oktober damit prahlte, dass das Unternehmen mehr als 150.000 Einheiten seiner intelligenten Sonnenbrille verschoben habe. Das war mehr als die Erwartung von 100.000 Einheiten, behauptete der Spiegel damals, bevor er hinzufügte, dass es mehr als die 143.000 Nettoverkäufe waren, die Apple mit dem iPad im Jahr 2002 erzielte.

Die Spectacles sind mit einer im Rand eingebetteten Kamera ausgestattet, die beim Drücken 10-Sekunden-Videos aufzeichnet. Die weitwinkligen, kreisförmigen Clips werden über eine Bluetooth- oder WiFi-Verbindung auf das Snapchat-Konto des Trägers hochgeladen. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels sind sie noch bei Amazon sowie direkt bei Snap Inc. erhältlich.

Um den Verkauf seines ersten Vorstoßes in Hardware zu unterstützen, hatte Snap im vergangenen Monat eine Reihe von Verkaufsautomaten in europäischen Großstädten aufgestellt, darunter Paris, Berlin, Venedig, Barcelona und London – letzteres neben dem London Eye .

Spiegels unangebrachter Optimismus und die daraus resultierenden Verluste stehen vor dem Hintergrund einbrechender Aktienkurse. Der Börsengang des Unternehmens führte zu anfänglichen Gewinnen, aber die Aktien sind in den letzten sechs Monaten um mehr als 34 % gefallen. Der CEO wurde in der Vergangenheit wegen schlechter Kommunikation über die Ziele des Unternehmens kritisiert, aber Spiegel sagte auf der Vanity Fair-Veranstaltung, dass er sich der Bedeutung der Kommunikation seit dem Börsengang des Unternehmens bewusst geworden sei:

Sehen Sie sich die zugehörigen Snapchat Spectacles an, die jetzt bei Amazon in den britischen Snapchat-Picks nach dem Brexit in London für das internationale Hauptquartier erhältlich sind

„Eines der Dinge, die ich unterschätzt habe, war, wie viel wichtiger Kommunikation wird“, sagte Spiegel. „Wenn Sie an die Börse gehen […] müssen Sie wirklich einer riesigen neuen Investorenbasis erklären […] Sie müssen erklären, wie Ihr Unternehmen funktioniert. Und gleichzeitig müssen Sie das tun, es gibt auch all diese neuen Vorschriften darüber, was Sie sagen dürfen und was nicht und wie Sie kommunizieren können.

"Ich denke, eines der Dinge, die wir dieses Jahr durchgemacht haben, ist, wie wir die Snap-Geschichte kommunizieren können."

Der Spiegel räumte auch ein, dass Snap von Investoren befürchtet wird:„Ich denke, Investoren haben Angst, und Angst ist ein starker Motivator […] sie haben Angst, dass wir niemals profitabel sind, oder sie haben Angst diese Konkurrenz wird uns umbringen oder so ähnlich. […] Aber ich denke, das sind normale Ängste für jedes Startup.“

In einem Versuch, diese Investoren möglicherweise zu beschwichtigen, überraschte Snap viele während des letzten Anrufs, indem es Pläne ankündigte, die Snapchat-App komplett neu zu gestalten. Spiegel warnte auch davor, dass eine „hohe Wahrscheinlichkeit“ besteht, dass die Designänderung „kurzfristig das Geschäft von Snap stören wird“, sagte aber nicht, warum oder wann die Designänderungen von den Verbrauchern gesehen würden.

„Wir wissen noch nicht, wie sich das Verhalten unserer Community ändern wird, wenn sie anfangen, unsere aktualisierte Anwendung zu nutzen“, sagte Spiegel. „Wir sind bereit, dieses Risiko einzugehen, um unserer Meinung nach erhebliche langfristige Vorteile für unser Unternehmen zu erzielen.“