Letzten Monat brodelte ein Unterabschnitt des Internets vor Aufregung. Wer über 25 ist und lieber Netflix-Serien als Lifestyle-Vlogs schaut, hat die Ankündigung von HelloWorld Live vielleicht verpasst – doch Hunderttausende Fans dachten an nichts anderes.
Die Veranstaltung wurde als „epische vierstündige, immersive Live-Show wie nichts auf der Erde“ beworben – sie bringt das weltgrößte YouTube-Talent und die Fans unter einem Dach zusammen. Ganz oben auf der Liste: Zoella und ihr Bruder Joe Sugg mit insgesamt rund 20 Millionen Abonnenten.
Als zwei der erfolgreichsten YouTuber weltweit ziehen sie Legionen von Fans an, die täglich ihre Vlogs schauen, Instagram Stories, Snapchat und Facebook Lives folgen – alles, um mehr vom „wirklichen Leben“ ihrer Idole zu erhaschen. Nicht alle Fans sind jung, doch vor allem Teenager kaufen Merchandise, weinen um Selfies auf der Straße und stundenlang Schlange für einen Blick.
Die Branche kann nicht genug bekommen: Junge, attraktive, charismatische YouTuber, die ihr Leben teilen, sind eine Goldgrube. „Influencer“ wie Zoella, Joe Sugg, KSI und Alfie Deyes generieren Millionen Aufrufe und üben einen Einfluss aus, der auf tiefer Zugehörigkeit basiert – intensiver als bei traditionellen Stars. Fans fordern immer mehr Zugang, Technologie ermöglicht das, und Creator, Agenten sowie Veranstalter schieben Grenzen, um relevant zu bleiben.
(Oben: Joe Sugg, Wikimedia Commons)
Vor Jahren genügte eine Kamera beim Einkaufen oder Kochen, um Fans zu fesseln. Nun folgen riesige „immersive“ Events, bei denen man ihr Leben hautnah miterleben soll. „Stellen Sie sich ‚Woodstock‘ für die iPhone-Generation vor“, sagte Paul Caslin, Creative Director von HelloWorld Live, der BBC.
Doch die Auswirkungen auf junge Fans sind unklar. Alison Smythe, Lehrerin an einer Sekundarschule in Nordlondon, beobachtet seit fünf Jahren, wie Schüler ihre Beziehung zu YouTubern von der Realität entkoppeln. „Junge Menschen lassen sich von Bewunderten leiten. Früher war es ferner Glamour, heute verwischen Social-Media-Zugänge die Grenzen.“
„Sie glauben wirklich, dass sie ihr Leben mit diesen Menschen teilen.“
Smythe ließ 13-Jährige über Freundschaft schreiben: Sechs Schüler erwähnten Influencer. „Zwei Mädchen nannten Zoella ihre beste Freundin. Sie glauben wirklich, sie teilen ihr Leben damit.“
Dieser Hunger nach Nähe zwingt Creator zur Eskalation. Wöchentliche Make-up- oder Gaming-Videos reichen nicht mehr in einem gesättigten Markt. Inhalte werden extremer: Adrenalin-Stunts mit Lebensgefahr oder „Familien-Vlogging“, bei dem Eltern und Kleinkinder gefilmt werden – Campingtouren werden zu Content, Babys zu Stars.
Liam Thompson, 23, startete 2009 mit Zwillingsbruder Jake den Kanal TWiiNSANE zu Call of Duty. Abonnenten wuchsen, Einladungen und Marken folgten. Doch bald mussten sie strategisch denken: „Call of Duty war alt, Interesse schwand. Druck, Inhalte umzudenken – mehr vor der Kamera reden.“
Das fühlte sich unnatürlich an. „Dann kamen Streiche als Trend, wir mischten reales Element bei.“ Es klappte nicht vollends, der Kanal pausiert nun. Beide arbeiten in Social Media.
(Oben: TWiiNSANE, über YouTube)
Als Influencer Executive bei Cake weiß Thompson: Abheben wird schwerer. „Zwei Wege: Suchbare oder teilbare Inhalte. Aktuell Fidget Spinner – Creator springen drauf für Suchtreffer.“
„Es ist klar inszeniert, aber es bekommt die Views.“
Alternative: Extremes für Shares. Gefahr: Fakes auf Facebook zwingen zu Rohem, Extremem, Privatem. Suchen Sie „Geburtsgeschichte“: 12 Millionen Videos mit Wehen-Clips und Babys.
Ist das echtes Leben – oder Fantasie?
YouTuber und Fans sehnen die „gute alte Zeit“: Mädchen mit Webcams über Lippenstifte. Heute verschiebt sich das Gleichgewicht durch Vlogs, Stories – Creator jagen Massenrelevanz plus Luxus-Lebensstil.
Wenn Anziehung „wie wir“ ist, wirkt Chanel in Frankreich gefakt, gefolgt von Primark.
(Oben: Zoella, über YouTube)
Authentizität wahren, wenn Teilen Beruf ist? Fast unmöglich.
Persönlichkeit zählte früher – heute verwirrt Massenappeal. Gegenmittel: Intimes Teilen, Beziehungen, Dates. In regel-losem Business bleibt Echtheit schwer.
Wohin für YouTube-Stars? Stadien mit Schlafzimmer-Nachbauten? VR-Seiten an Zoella? Von Bodenständigkeit zu Grandiosität – ein Kontrast. „Manche teilen mehr, doch Grenzen gibt's. Sieht man alles? Nein“, sagt Thompson. „Ein Viral-Video ändert Leben für immer.“