Facebook passt sein App-Portfolio konsequent an: Im Gegensatz zu Google, das ineffiziente Projekte oft länger am Laufen hält, setzt Meta (ehemals Facebook) auf klare Priorisierung. Das Unternehmen kündigt die Einstellung dreier Apps an: Hello, Moves und tbh.
Viele Nutzer werden diese Apps kaum gekannt haben – ein Grund für die Entscheidung. Hier ein Überblick über die drei Projekte:
tbh erregt mit Abstand die meiste Aufmerksamkeit. Facebook erwarb die App erst vor acht Monaten für 100 Millionen Dollar. tbh zielte auf eine positive Plattform für Teenager ab, immun gegen Cybermobbing wie bei Yik Yak oder Secret. Sie bot Umfragen mit ausschließlich positiven Antwortoptionen zu Freunden und Kommilitonen. Bei der Übernahme zählte tbh 2,5 Millionen tägliche aktive Nutzer – beschränkt auf iOS in 35 US-Bundesstaaten. Dennoch zeigte sich: Teenager-Trends sind flüchtig.
Siehe zugehörige Berichte: Facebook-Käufe: tbh – eine positive App für Teenager und Facebook erreicht 2 Milliarden Nutzer.
Moves hingegen trackt Fitnessdaten über das Smartphone, ohne separaten Wearable. Seit der Akquisition 2014 von Facebook konkurriert es mit etablierten Alternativen wie Google Fit, das auf Android-Geräten vorinstalliert ist. Facebook investierte hier kaum in Marketing.
Hello ist ein Android-Dialer-App, verfügbar nur in Brasilien, Nigeria und den USA. Ähnliche Lösungen gibt es reichlich, und Hello bot wenig Differenzierung.
Grund für alle Einstellungen: Geringe Nutzung. Facebook priorisiert Ressourcen: „Wir überprüfen regelmäßig unsere Apps, um zu sehen, welche am meisten genutzt werden“, heißt es in einem offiziellen Blogpost. „Manchmal müssen Apps und APIs eingestellt werden. Wir bedanken uns bei den Nutzern und fokussieren uns auf priorisierte Projekte – durch Testen entstehen die besten sozialen Erlebnisse.“
Erinnerung: Neben Fehlschlägen glänzen Erfolge wie WhatsApp und Instagram.