Es muss so ausgesehen haben, als würde man Apple auf eine offene Tür drängen. Die Echo-Lautsprecher von Amazon verkaufen sich gut und werden Teil der Kulturmöbel, während Google Home das Team von Bezos auf Trab hält. Da sich etwa 20 % der Smartphone-Besitzer für ein iPhone entscheiden, würden Sie davon ausgehen, dass Sie mit Siri vertraut sind – warum also nicht Siri in einen intelligenten Lautsprecher einbauen? Nicht irgendein intelligenter Lautsprecher, der mit der besten Klangqualität – diese Strategie darf doch nicht fehlen?
Nun, laut einem Bericht von Bloomberg , der HomePod – Apples späterer Echo-Rivale – verkauft sich einfach nicht so gut, wie das Unternehmen gehofft hatte. Unter Berufung auf eine Reihe von Quellen in der Nähe von Lieferanten, Apple Store-Mitarbeitern und Branchenanalysten ist die Stimmungsmusik klar:Der HomePod mag technisch beeindruckend sein (in mancher Hinsicht), aber er läuft nicht Gefahr, das iPhone als Apples Hauptverkäufer herauszufordern Zeit bald.
Während die Dinge für den HomePod mit 72 % der Einnahmen aus intelligenten Lautsprechern am ersten Vorbestellungswochenende vielversprechend begannen, ließen die Dinge schnell nach. In den ersten zehn Verkaufswochen war dies laut Slice Intelligence auf nur 10 % gesunken. Damit war Apple immer noch konkurrenzfähig mit Google (14 %) und Sonos (2 %), aber weit hinter Amazons Armee von Echo-Geräten, die die restlichen 73 % des Marktes verschlang.
Die Quellen nennen dafür eine Reihe von Gründen:Von der schwachen Implementierung von Siri bis zum späten Markteintritt wird alles als Erklärung genannt. Sogar seine Tendenz, Holz zu verfärben, wird erwähnt.
Dollar und Cent
Ich persönlich denke, dass diese Erklärungen Ihrem durchschnittlichen Kunden viel zu viel Marktbewusstsein zuschreiben. Während Leser von Alphr wird sich der relativen Mängel des HomePod bewusst sein, ich vermute, das Hauptproblem ist der Preis. Intelligente Lautsprecher sind immer noch ein neues Produkt, und die Leute sind neugierig, aber nicht bereit, den Höchstbetrag für etwas auszugeben, das sich auf lange Sicht als so modische Neuheit wie Google Glass erweisen könnte.
So unfair es auch erscheinen mag (in Anbetracht der schwachen Siri-Integration von allen Seiten), sehen die Leute alle intelligenten Lautsprecher als weitgehend gleich an – warum sollten sie also nicht den billigsten kaufen, nur um zu sehen, worum es geht?
Siehe dazu Wie man Apples HomePod schlägt:Die besten Alternativen zu Apples Smart SpeakerApple HomePod Review:Brillanter Sound, und jetzt mit Multiroom- und Stereo-Sound-UnterstützungAmazon Echo 2 vs Google Home vs Apple HomePod:Welchen Smart Speaker sollten Sie zum Mittelpunkt Ihres Smart Home machen ?
Die Zahlen belegen dies. Tauchen Sie tiefer in die Gesamtzahlen von Slice Intelligence ein, und ein Trend zeichnet sich ab. Obwohl das Echo das einzige Spiel in der Stadt ist, werden diese Zahlen durch die Leistung des Echo Dot stark verzerrt. Der Smart Speaker für 50 £ macht 54 % des Marktanteils aus. Auf dem zweiten Platz? Google Home Mini, das das Gleiche tut, nur ohne die Möglichkeit, einen externen Lautsprecher anzuschließen (was, wie ich in meiner Rezension sagte, ein verdammt dummes Eigentor war). Trotzdem landet es bei 17%. 
Wenn meine Vermutung stimmt, dann ist Apples Weg zurück ins Spiel einfach:Preise senken und ein Einstiegsmodell herausbringen. Das wäre ein ernsthafter Strategiewechsel für ein Unternehmen, das immer mit seinen Premium-Referenzen gespielt hat, aber es gibt ein größeres Problem:Amazon will das, und die Geschichte hat gezeigt, dass Amazon keine Angst hat, seine Waren zu verkaufen, wenn es ein Gebiet dominieren will zu einem lächerlich niedrigen Preis, um den Markt zu erobern. Es gibt einen Grund, warum das Wort „Kindle“ für E-Book-Lesegeräte so synonym geworden ist wie „Hoover“ für „Staubsauger“ – und tatsächlich wurde „iPod“ für „mp3-Player.“
Zwei Generationen später hat das Echo bereits eine Preissenkung von 150 £ auf 89 £ erlebt. Nimmt Apple intelligente Lautsprecher ernst genug, um die drastischen Maßnahmen zu ergreifen, die erforderlich sind, um ernsthaft in der Branche zu konkurrieren? Färben Sie mich skeptisch.